1. 1. Introduzione

   Intorduzione alla guida e dichiarazione degli obiettivi.

Pianificare la campagna

1. 2. Idee chiare: contenuti e obiettivi

   le principali variabili da tenere in considerazione prima di pianificare una campagna pubblicitaria online

2. 3. Il target e gli spazi pubblicitari

   Un’analisi del concetto di target e degli strumenti per metterne a punto l’importanza

3. 4. Il budget e la scelta degli strumenti

   Come scegliere i mezzi più adatti al nostro messaggio

4. 5. Le concessionarie per la pubblicità online

   Il valore delle consulenze specialistiche: servizi e contenuti a valore aggiunto

Gli strumenti: quali forme di pubblicità

1. 6. Gli strumenti: quali forme di pubblicità

   Scegliere lo strumento appropriato per ogni tipologia di campagna pubblicitaria

2. 7. Il Banner

   Il “principe” della pubblicità online. Specifiche, dimensioni standard e valore del banner.

3. 8. Sponsorship

   L’uso del banner come sponsor: la sponsorship.

4. 9. Interstitial

   Il messaggio pubblicitario interattivo: la pop-up pubblicitaria.

5. 10. Newsletter

   La pubblicità senza Web: le newsletter e la targettizzazione del pubblico.

6. 11. Below the web

   Le nuove frontiere della pubblicità online: mailing list, newsgroup, forum, chat.

Il messaggio pubblicitario online

1. 12. Le creatività e i segreti del successo

   Creare un messaggio accattivante: il ruolo della creatività nella pubblicitaà online.

2. 13. Banner animati, interattivi e innovativi

   Le nuove forma dei banner, l’interattività e la dinamicità.

3. 14. Dentro i limiti, fuori dalle regole

   I limiti tecnlogici di ogni campagna pubblicitaria “avanzata”

4. 15. Buoni consigli e cattive abitudini

   Consigli e suggerimenti su come mettere a frutto la propria creatività

Parola d’ordine: integrare

1. 16. Online e offline: uniti si vince

   Maggiore è l’integrazione fra pubblicità tradizionale e pubblicità su Internet, maggiore è il successo di una campagna.

2. 17. Campagna doppia: comunicazione e interazione

   Vantaggi dell’integrazione fra i messaggi offline e quelli online.

Monitoraggio dei risultati

1. 18. Prima, durante e dopo: i vantaggi del misurare

   Internet è un media misurabile: sfruttiamo questa caratteristica per la nostra campagna pubblicitaria.

2. 19. Calibrare il tiro

   Mettiamo a frutti i nostri dati statistici: calibriamo la campagna pubblicitaria.

3. 20. Tirare le somme e pensare al futuro

   Ultimo passo: valutare la riuscita della propria campagna e imparare dagli errori.